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　　日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”世界寻辣快闪行动圆满收官。据了解，该行动从西安热辣入手，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵奋发，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站齐惊喜满满。在众人破钞民风愈发碎屑化的时期，辣味失业食物品牌卫龙凭借“卫龙辣条节”IP强势团聚更生代圈层平缓力，建成了坚固的心智护城河。

　　在新时期的破钞海浪中，若何线路自己上风打造各别化定位，成为广宽品牌的计谋重心。而在失业食物赛谈，一个颇为显耀的趋势即是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热门本色擢升用户购买意愿。在“卫龙辣条节”世界寻辣快闪行动中，卫龙通过多样猎奇口味的改进体验+紧跟热门的风趣线下互动，再度彰显了其各别化的营销竞争力。

　　据《2024食物饮料行业全域营销白皮书》调研清晰，在失业零食赛谈，破钞者发扬出了更爱追新猎奇的特色，网上热议的创意本色和服法最能引颈破钞者关怀。同期，年青东谈主每每对清新、风趣的事物充悠闲思兴趣，造节营销所打造出的专有节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。

　　因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙深刻挖掘指标地区的原土文化，将品牌与方位特色聚集起来，创造出相宜当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油暖锅风范辣条、武汉特色的辣卤风范辣条、长沙特色的臭豆腐风范辣条等，通过现场DIY回味、品牌互动游戏等神色，让破钞者近距离感知卫龙在“不仅仅一种辣”上的千里淀，据统计超4万东谈主次参与体验了创意辣条DIY行动，家具尝鲜东谈主次达34万。

　　行动现场，广宽破钞者纷繁对卫龙辣条的口味赐与详情，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风范的辣条后也示意螺蛳粉口味很香，折耳根的滋味很复原。商酌数据清晰，本届卫龙辣条节六城快闪线上线下总互动量逾214万，总体曝光量达9113万。

　　品牌价值的更正需要基于品牌与破钞者产生屡次相通，而节日是产生这种关系最进犯的阶梯，这亦然为什么卫龙礼聘将“卫龙辣条节”动作一种永远IP接续下去的要道成分。在更为珍摄“对话”年青破钞者的失业零食界限，造节营销好像让品牌更近距离地凝听年青破钞者的声息，也让年青破钞者在参与的经由中对品牌产生更深的心扉流通。

　　动作“卫龙辣条节”IP的接续，本届世界寻辣快闪行动虽迎来了阶段性收官，却也开启了更普遍的品牌发展序幕。跟随卫龙不休丰富家具线，两大品类达成抓续性双增长，卫龙所积贮的各别化品牌钞票将为市集注入更多活力，也使得卫龙未来的营销计谋更值得被市集期待。

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包袱剪辑：张倩 云开体育